网站推广策划方案（网站推广策划方案和网站推广执行方案的区别）

摘要：

本文针对一款新网站的推广进行策划方案的制定，主要包括了市场调研、品牌建设、SEO优化、社交媒体推广、内容营销等多种手段。使用针对性行动方案，以最小的成本，达到最大的效果，使得网站能够更快速的吸引目标用户，提高用户量和转化率，同时树立品牌形象，提高竞争力，实现长期发展目标。

1. 调研分析：了解市场和用户需求

首先，为了明确目标和方向，需要进行市场调研和用户需求分析，收集数据，了解用户的偏好和喜好。主要内容包括以下几方面：

1）对目标用户进行深入的画像，包括用户特点，兴趣爱好，消费习惯等等。这可以通过问卷调查，数据分析等方式获得；

2）了解竞争对手的情况，包括他们的特点，产品优势，缺点等，并且反思品牌的优势和不足，进行SWOT分析；

3）分析整个行业的发展趋势，行业瓶颈，亟待解决的问题等等。这里可以参考一些类似的网站，行业报告等方面获得信息。

2. 品牌建设：树立网站形象

品牌是市场竞争中的重要资源，品牌形象决定着网站在消费者眼中的印象和地位。因此，建立一个良好的品牌形象至关重要，这是从客观性与主观性两方面来考虑的。

1) 网站设计：需要统一视觉设计语言，传达给用户简洁明了的感觉。第一印象很重要，网站页面的风格、颜色、排版等需要符合目标用户的审美标准。可以考虑找专业广告设计公司设计页面；

2) 品牌口号：根据网站特点和特色制定品牌口号。比如 “技术改变生活”、“品质搏击未来”等简短明了的口号有很好的品牌价值；

3) 品牌故事：围绕品牌或产品设计符合用户需求的传播故事，拓展网站特殊的竞争优势。故事是品牌传递价值的重要方式，有效的品牌故事将使用户深感共鸣。

3. SEO优化：提升网站排名

SEO排名是网站能否被用户搜索到的重要保障，要想用户找得到你的网站，就必须对网站进行SEO优化。

1) 关键词研究：选取用户在搜索引擎上搜索关键词，并将其与网站相关的内容相联系，形成词库，含括实际应用场景中的细节词语；

2) 网站内容优化：根据选取的关键词研究结果，制定网站文字、图片、视频等多媒体的内容，并尽量使其符合网络内容素质的标准和客户口感；

3) 建立外部站点链接：通过在其他文章、论坛、社区等需要外链的站点上发布有价值的内容，指引流量到网站的方式，提高网站的PR值。

4. 社交媒体推广：与用户建立双向沟通

社交媒体推广已成为当今广告营销的新宠，通过与用户建立联系，打造品牌形象，扩大传播范围。

1) 社交媒体账户：开设各大社交网络的账号并积极更新，使得网站能够更加接近目标用户，产生用户体验的强烈沉浸感；

2) 社交媒体内容策划：构思合理的社交媒体推广战略并按照计划执行，例如策划专门的公众号，展开优惠券推广，或者招揽大量社交媒体粉丝等等；

3) 社交媒体互动：利用社交媒体向用户发起互动、调查、问卷等吸引用户参与的形式，提高用户的亲密度。

5. 内容营销：博客、视频推广

内容营销指的是通过优质的内容来吸引目标客户到网站，让客户主动关注和感兴趣。

1) 博客：写原创博客可以体现网站的专业性，增加网站的被搜索和关注度，扩大品牌影响力；

2) 视频：制作宣传视频，利用视觉传达网站的特点和优势，增加网站与用户沟通的亲切感，大幅提高品牌的美誉度；

3) 推广：通过各种流量入口，如百度贴吧、新浪微博、知乎等平台，将有意向的用户引入自己的网站，提高用户黏着度，让网站更快的在市场中站稳脚跟。

结语：

综合各种策略的推广方式，能够在市场中更好地提升网站的知名度和影响力。需要注意的是，选择合适的推广策略对于不同的网站会有所不同，要根据自己的特点和目标群体来制定方案。只要方法得当，精准定位和有效推广的双重纵向验证将带来可观的流量和收益。