福建莆田男鞋耐克（莆田男鞋市场：挑战耐克品牌）

莆田男鞋市场：挑战耐克品牌

福建莆田远近驰名的男鞋市场，在近年来逐渐受到了更多的关注。其中，以仿冒耐克品牌的鞋子最为热销，但这也引发了一系列的争议。

莆田男鞋市场概况

莆田男鞋市场是以生产仿冒名牌鞋、定制鞋为主的产业，目前已形成了完整的产业链。据统计，莆田市2016年上半年男鞋类出口产品1571万双，出口创汇金额高达4.7亿美元。

莆田男鞋市场素有“鞋都”之称，出口量居全国第一，2015年出口额突破250亿，已经成为全国物联网标准制定城市和中国鞋都物流中心。

仿冒耐克品牌的争议

莆田男鞋市场独树一帜的仿冒耐克品牌鞋子，以其低廉的价格、广泛的市场渗透率，无疑是逼近正版耐克品牌的威胁对象。

然而，随着2016年淘宝平台和微信公众号大清洗，仿冒品家族成员纷纷倒下，国家局部地区逐渐遏制了仿冒品的产生。同时，正版耐克品牌的口碑和品牌形象逐渐树立。

品牌建设是正解

仿冒品对品牌形象的侵害和消耗绝非耐克这样的国际品牌所期望的结果。因此，正版耐克品牌要加大品质把控，推出舒适度更高的男鞋，以升级品牌并进一步提升口碑品质。

此外，耐克品牌需要打造个性化品牌标签和多元化营销策略，进一步扩大品牌知名度和美誉度，促进品牌信赖度的扩散，引领市场消费，打造高端品牌。

在市场竞争日益剧烈的环境下，只有不断地维护品牌形象和提升品牌价值，才能在市场上占据一定的份额并长盛不衰。

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