2月17日,有网友发现极米官网发布了概念海报,预告极米2023年重磅新品即将发布;2月20日0点,极米H6正式发布。从参数配置来看,极米H6主打4K分辨率,支持无损缩放光学变焦,光源方面依然沿用了全色LED方案。
极米H6
然而这款备受瞩目的新品却并未迎来意料之中的好评。
*图源:某互联网社区网友讨论
概括一下,网友的主要槽点有三:
1、“减亮又加价”。 据了解,极米H6亮度为1200CCB流明,极米官方客服表示约等于2200ANSI流明,预售价为6999元;极米H6的上一代产品极米H5亮度为1400CCB流明(约为3300ANSI流明),目前售价为5999元。
2、“挤牙膏式升级”。 极米H6主打升级点为“无损4K”,而对于一款高端投影来说,4K分辨率已不算新鲜事,另一卖点“双蓝牙连接”对期待值加满的极米粉丝来说也只是聊胜于无的点缀,产品升级力度难以服众。
3、疑倾销海外库存机。 有网友发现,极米H6外形及参数配置与极米此前在海外发布的XGIMI HORIZON Pro极为相似,不禁让人质疑极米对国内消费者的诚意。
*图源:XGIMI(极米海外品牌)HORIZON Pro亚马逊平台商品详情页
面对舆论压力和用户期待,作为智能投影行业老大哥,极米是否有难言之隐?
抛开网友和粉丝情绪化因素冷静分析, 极米H6所引发的集中讨论,本质是行业内外长期以来对极米激光家用显示布局的关注,更深层面,是对于极米未来能否守住智能投影市场占比的质疑。
2017年,极米推出双色激光电视,自此以后,极米在激光显示方面再无大动作。极米财报数据显示,2020-2021年,激光电视营收占整机销售收入比例仅不足5%,超80%营收占比仍在极米所擅长的LED智能微投领域。
根据极米科技投资者关系活动记录表,自极米上市以来,投资者多次就激光投影业务对极米提问,极米对此回应称:“激光光源具备亮度优势,但亮度体验只是投影使用体验的一方面,一款好的产品还需要在色彩表现、外观设计、易用性等多个方面都做到比较均衡......LED光源的长焦产品是目前各方面来说比较均衡的选择,公司现阶段对激光光源的微投处于技术关注阶段。”
*图源:同花顺平台《成都极米科技股份有限公司2021年9月投资者关系活动记录表》
极米的回应透露出两个重要信息:
1、极米承认激光光源在亮度上的优越性;
2、LED长焦投影仍将是极米未来很长一段时间内的业务重心;
概括来讲,作为浸淫显示行业多年的老大哥,极米早已意识到了激光显示的优越性,但目前重心仍在LED长焦投影领域。
极米为何“自相矛盾”?原因或许来自以下几方面:
1、营销投入加大,产品侧成本压力陡增
在家用智能投影大赛道,当贝、坚果步步紧逼,在家用激光投影市场,当贝更是已经占据了大半壁江山。
智能投影市场月度TOP5品牌排名
*数据来源:洛图科技
*图源:洛图科技《2022年中国智能投影产业链分析报告》 ,单位:个,万台
面对激烈的市场竞争,尤其是当贝、坚果等品牌的飞速成长,极米已经产生高处不胜寒之感,从而选择加大营销投入,最具代表性的动作就是签约当红明星作为品牌代言人。
2021年4月27日,极米科技发布旗舰产品RS Pro 2 ,王子文签约代言极米RS系列投影新品;
2021年8月17日,极米官宣易烊千玺成为全球品牌代言人,一举拿下顶级流量。
跟随品牌曝光量而来的,是营销费用的大幅攀升,根据极米2021年财报,报告期内极米销售费用较上年增长75.79%,官方给出的说明中提到“主要系公司为加强产品宣传和品牌推广,品牌相关营销费用增加。”
另一方面,就产品本身而言,相比LED投影,激光投影成本更高,三色激光尤甚。这样的背景下,极米要想在激光投影大展拳脚,产品侧所承受的成本压力可想而知。
2、资源积累已久,沉没成本难舍弃
耕耘显示行业沉淀多年,极米在LED投影上下游产业链有着深度积累。对技术型企业来说,这当然是引以为傲的资本,但同时也是一把双刃剑,对现在的极米来说,调转船头需要相当强劲的动力。
3、技术壁垒,犹如一夫当关
即使抛开前两个因素,极米想要借助高位抢占激光市场,还存在一个难以逾越的壁垒——技术。
据媒体报道,极米高层曾表示,“激光技术路线降本我们也在关注,成本主要在激光器,未来看激光成本能否下降到我们预期内。光峰ALPD技术扎实,我们会看能不能绕过它的专利,也有可能绕过单色直接三色激光,或者和光峰合作,都有可能。”换言之,技术壁垒也是极米在激光领域迟迟未见动作的重要原因。
关注度如此之高,激光投影真的是一条好赛道吗? 依旧可以分几个维度来看。
1、市场层面:中长焦激光投影增长势头凶猛
要判断一个品类是否具备发展潜力,市场增长率是最佳证明:
2017-2022年,中国家用激光投影市场的复合增长率达到44%。激光光源成本不断下降,市场均价比3年前下降近一半,价格降低推动销量快速增长;
2022年中长焦激光投影销量涨幅超1倍。2022年线上销量超过14万台,同比增长131%;
叠加经济和社会环境的恢复,洛图科技预计,2023年中国大陆家用激光投影市场规模将达到60万台,同比增长超过35%。
图源:洛图科技《2022年中国智能投影产业链分析报告》 ,单位:个,万台
2、技术层面,激光较之LED,有天然优势。
受限于光源,LED投影想要拥有高亮度极为困难,要做到2000-3000流明基本是主流LED投影的极限水平,例如极米主打产品H5、H3S亮度均在2200ANSI流明左右。况且对于LED投影来说,亮度提升很可能是以高发热、高噪音为代价,对产品散热和降噪性能又提出了更高的要求,极米为此曾专门研发了“智能分离式精准散热技术”。
而对于激光投影来说,目前亮度天花板还在不断被突破。例如同样为4K分辨率的当贝X3 Pro激光投影,亮度已经突破3200ANSI流明。更好的亮度表现能够带来更好的抗光性,也意味着能够为高分辨率提供发挥空间,众所周知,随着用户需求的提升以及内容源的发展,4K高清是智能投影的必然发展方向。
3、行业层面,激光投影家用进入成熟阶段,ALPD激光融合优势明显
目前,激光显示在家用领域的应用已趋于成熟。随着光峰科技首创的ALPD激光技术发布,当贝投影率先研发出第一款家用激光投影仪当贝X3,将激光显示在家用投影的应用推向了新阶段。
当贝激光投影X3
目前,家用激光投影不仅价格下探,此前为人诟病的三色激光散斑问题也已经被ALPD激光所完善,不管是在画质表现还是护眼方面都有了极大的进步。
4、产品层面,激光投影产品体验不断提升,创新力强
正如极米所说,亮度只是影响投影体验的一方面,一款好的产品需要在多方面做到均衡。目前,市面主流品牌激光投影产品体验与LED投影并无差距,且创新力更胜一筹。比如坚果在2022年底发布的N1系列新品,首次采用云台式结构,拓展了家用智能投影的产品形态,给用户带来不小惊喜。
5、消费层面,大众消费“明降暗升”,激光投影更具落地优势
(1)消费者更“识货”。随着新消费热潮的兴起,以及后疫情时代的影响,大众消费呈现“明降暗升”趋势,虽然迎来“消费降级”,但在真正能够为生活带来幸福感的产品上却更舍得花钱——不过购买决策更为谨慎,理智。同时,在KOL、KOC和品牌侧推动下,消费者获取信息渠道更广,对所购买产品的认知也更加深入,也就是说,消费者更“识货”了,对激光投影这类新兴科技产品的认可度提高。
(2)消费需求更多样。疫情期间“网课投影仪”搜索热度攀升,2022年“露营观影”、“大屏看世界杯”等红极一时,反映出投影的使用场景向多样化发展,消费者对于投影便携、抗光、护眼等方面的要求越来越高,激光投影在这些方面则更具落地优势。
图源:网络
综上所述,再回过头看,已经受到极米认可的激光投影到底是不是一条好赛道?
答案毋庸置疑,LED天花板可见,激光发展势在必行。
结语: 对极米来说,要想守住苦心经营的市场份额,激光投影这步棋不得不走,但如何顺利调转船头,是个巨大的挑战。更加严峻的挑战在于,极米即使破釜沉舟,以高位之姿抢占激光投影市场,也需要一定的时间周期,而如今当贝、坚果已成大气候,后来者也在不断填补市场缝隙,要突破现有格局绝非易事。更为重要的是,不管是LED还是激光,极米当下亟需拿出更配得上既有成绩的出色产品,否则对下一个“极米H6”的不满情绪将再次爆发。
但站在家用投影大视角来看,极米H6所引发的讨论进一步表明,依靠营销手段制造信息差,从而获取用户增长的时代已经过去,产品力才是决定品牌能否久立于林的关键,于消费者利益和行业良性发展都是一件好事。未来,以极米、当贝、坚果为代表的头部投影企业和智能投影领域还将有哪些风云变幻,值得拭目以待。
