在我印象里，兴业太古汇一直很 「执着」 。
这种执着，主要表现在对一些运营理念始终如一的坚持上：
比如，2017年开业的 星巴克臻选®上海烘焙工坊 ，5年之后的今天依然是国内唯一，门店能级极高；
比如每年冬季，兴业太古汇都能凭借出众、大胆、新颖的活动，成为南京路上亮眼的打卡地，5年来不管遇到任何外界环境的变化，都从不曾改变；
再比如，多年来一直坚持在mix&match混搭业态上做加法，敢于突破传统，大胆迈向潮奢道路后不断以创新的思路强化潮奢基因，引领全国。
这样的「执着」，让「Dare For More」的兴业太古汇成为了今天这座带给人惊喜的潮奢场。
在5周年这个节点上，我们再一次看到兴业太古汇给南京西路带来的奇妙氛围感——
携手艺术家霍夫曼带来的 「五彩倒立兔」 巨型艺术装置，拉开了 「DARE TO WOW」五周年庆典系列活动 的序幕。
因此，我不仅认为上海滩「会玩儿」之最，当属让人很「WOW」的兴业太古汇，而且放眼全国，我认为真正在努力做「潮奢」定位的场子，兴业太古汇绝对能占一席。
5周年之际，够时间来仔细品味一下兴业太古汇那句Dare For More的真正含义了。
01
「Place Making」5年「根深叶茂」
南京西路商圈生态「东起」
今年正值南京西路160周年。
作为中国第一条西式马路，南京西路一直在跻身「世界级地标商圈」的道路上奋进。
南京西路东起西藏路，西止延安西路，全长3833米，可分为三段。
1997年起，「梅泰恒」开启南京西路中段的繁华时期。随着之后南京西路的商业开发一路向西，在很长一段时间里，上海人口中繁华热闹的南京西路泛指的是南京西路的中西段。
2017年，兴业太古汇在南京西路东段开业。
这座融合购物中心、写字楼、酒店和历史保护建筑的大型综合体项目，不仅进一步丰富了南京西路核心商圈的商业界面，也优化了南京西路的商业版图，初步形成从东到西以兴业太古汇为首，「金三角」为身，「金五星」为尾的雁阵结构，基本实现南京西路商圈东、中、西平衡。
除此以外，兴业太古汇也成为 有机衔接南京西路和南京东路的重要节点。 原先这个区域一直有个短板，周边没有能吸引人、留住人的商业综合体，可以说是南京西路商业高地中的洼地。
然而，区域内写字楼、酒店众多，兴业太古汇的建成满足了这批商务客群的多样化需求。
5年来，兴业太古汇见证并参与了南京西路东段的起势，为南京西路城市活力营造起到了至关重要的作用。
兴业太古汇的能量不仅仅在于连接南京西路和南京东路，更在于其生机勃勃的商业面貌对于静安区乃至上海的功能完善和氛围活化。
正如时任静安区委副书记、区长陆晓栋先生在兴业太古汇揭幕时所说，“兴业太古汇的正式开业将为静安「国际消费城市示范区」建设创造更多的热点和亮点”。
展望未来发展，在静安打造「静安CBD」、助力上海迈入全球城市榜的蓝图下，兴业太古汇的意义也将随着城市的发展不断扩大和深化。
1、商圈氛围活化
自开业以来，兴业太古汇就不遗余力引进高能级首店/旗舰店/特色店/概念店，与南京西路中西段形成差异化经营，不仅为顾客创造新的体验，也为城市商业体未来发展打开新视野。
尤记得2017年星巴克臻选®上海烘焙工坊开业时的轰动，这间亚洲首家全沉浸式咖啡体验门店为消费者带来前所未有的互动式全感官咖啡体验同时，还被评为2018年上海工业旅游景点示范单位。
至此，星巴克臻选®上海烘焙工坊一举成为文旅地标，也成为全球各地星巴克爱好者的打卡地标。
尽管五年过去，只要提及南京西路甚至是静安区的打卡好去处，不少消费者仍能第一时间想起星巴克臻选®上海烘焙工坊。由此，我们便可窥见兴业太古汇在引入品牌的前瞻思维，以及这份前瞻性对于南京路在不断发展中能够历久弥新的重大作用。
2、传统文化保育
百年建筑 「查公馆」 的平移和修复，是兴业太古汇深度参与南京西路历史建筑保护与活化的一次宝贵实践。
南京西路之所以能够将目标比肩「世界级商圈」，不仅因其商业繁华，是世界知名品牌争相入驻的商业重地，更因为其
厚重深远的文化底蕴
，使其呈现出
「现代摩登与老上海风情交织」
截然不同的气质风貌，成为上海独有的光芒。
2010年，百年历史建筑——原民立中学四号楼平移57米的消息轰动上海滩。贯彻「修旧如旧、灿烂如新」的修缮风格，8年后，这栋历史悠久的建筑化身「查公馆」正式与世人见面。
修缮后的查公馆呈现浓郁的巴洛克式海派风情，与兴业太古汇的现代商业裙楼相得益彰。不仅如此，项目内另有一棵树龄超过百年的广玉兰古树，兴业太古汇在建造时为保护古树多番修改设计蓝图，使其能在历史的变迁中继续生长。
2021年，英国哈罗德百货在中国的首家哈罗德茶室在查公馆开幕。The Harrods
Tea Rooms 哈罗德（上海）茶室引入了源自哈罗德百货的奢侈品基因、英国的下午茶文化，并将这两者与百年老宅的悠久历史和海派风情交织融合，激发无限的灵感和惊喜。
站在今天回看，不论是修缮当中的保护性平移，还是精心保护着的广玉兰古树，或是在奢侈品百货基因融入下展现的更多可能性，这块土地上的文化底蕴都因为这份「尊人重土」的理念，得以在传承中不断焕发新的生机。
3、片区活力激发
兴业太古汇一直全力策划艺术文化活动以激发片区活力。
长期的坚持在疫情三年中显得尤为珍贵，不仅帮助商户快速走出疫情阴霾，重拾活力，也让消费者感受到商业的温暖与温情。
其中，
「Play Me, I'm Yours」
就是可以一则堪称经典，甚至可以拿来做教科书的公益主题活动。
这个由英国艺术家Luke Jerram发起的街头钢琴艺术活动，自2018年被兴业太古汇首度引入中国，已经走过五个年头。
在延续
「人人都可以弹奏的钢琴」
核心理念的基础上，每年兴业太古汇都会活动注入许多创新元素，为南京路带来多样且新颖的活动内容。2022年的「Play Me, I'm Yours」在个性化场景中加入人文元素，打造一系列的潮流艺术钢琴装置，吸引人们在奇妙的场景中与城市展开互动，由此产生和城市更紧密的连接，为申城复苏注入澎湃动力。
此外，兴业太古汇一直坚持沿袭「Play Me, I'm Yours」公益钢琴艺术季的公益属性，向上海多个公共空间捐赠创意钢琴，演绎城市美好魅力。迄今，兴业太古汇已捐出60余座钢琴支持这项计划，以行动显示支持艺术发展，致力将艺术文化融入日常生活。
4、可持续发展理念
在当下时代背景，越来越多的企业将可持续发展视为重要的责任与使命。兴业太古汇的购物中心、办公楼建筑、酒店建筑均获LEED®认证，缔造可持续发展典范。在运营中，兴业太古汇不仅在采暖通风、空调系统、废水处理系统等硬件上实施节能策略，同时在市场活动层面也在积极倡导环保理念推进可持续发展。
比如，自2021年起，兴业太古汇联动商场、酒店、租户等多方，响应世界自然基金会发起的「地球一小时」活动。
比如，在
「Dare For More Dare To Disrupt 爱混敢嗲·掀新浪潮」
的活动上，兴业太古汇携手众多跨界伙伴，围绕
「可持续发展，在你也在我」
的理念，汇集展览、论坛、快闪店、新品预览及MORE& Life社群活动等精彩内容为人们诠释更多可持续时尚的参与方式。
可以说，兴业太古汇汇集了香港兴业国际与太古地产的双方优势资源，为南京西路乃至整个上海的商业生态，贡献了不可忽视的力量。
02
难得一见的「可敬的执着」
笃定「潮奢」定位持续打磨
在万商云集的南京西路商圈，兴业太古汇自开业来就坚持做高标准商业，引入 年轻、潮奢品牌 ，注重高品质消费体验，试图走出一条差异化经营之路。
五年来，兴业太古汇不断根据目标客群的需求进行调整，在潮奢氛围方面的「升维」很明显。
以L1为例，外场北侧最初的「美妆大道」不仅聚集多家国际美妆及护肤品牌进驻，每间店铺更是将其户外绿植空间打造成
「个性化花园」
，为消费者带来视觉上的惊喜；
在开业第3年，开始逐步引入奢侈品牌，开启升级提档；
5周年之际，整体潮奢商业氛围步入佳境，高端的购物氛围显现，场内不仅有国际奢侈品牌Ermenegildo Zegna 杰尼亚、FERRAGAMO 菲拉格慕、GIVENCHY 纪梵希、LOEWE 罗意威等，更有联合品牌打造的特色店铺，例如IWC 万国表品牌概念店、Shanghai Tang 上海滩等。
可见，兴业太古汇走差异化的「潮奢」定位的决心从未动摇，关于消费体验的升级从未停止，
不仅在品牌焕新上，还体现在市场活动层面
。
兴业太古汇的市场活动在业内外一直以高频率、高质量、主题丰富、内容创新而闻名。
我们梳理了其5年来的几百场活动，发现其主题策划的核心逻辑：以项目slogan
「Dare For More 爱混敢嗲」为创作背景
，延展出一系列以「Dare To___」为名的各类特色主题活动季，不断向市场传达项目理念。
这其中巧妙的关键点就是紧扣项目Slogan的精髓：
Dare和More
。
「Dare」字面翻译是「敢」，可以延伸出「敢于」、「挑战」的意思，暗示的是项目倡导敢于打破常规、不断发展，不断创新的精神，这亦与追求精致生活的都市人群
「有态度、有消费主见」
的特质所契合。
「Dare」运用到活动策划层面，则体现在兴业太古汇敢于积极跨界，探索并引入国际视野下的顶尖艺术资源，举行融合人文与艺术、本土文化与国际视野的活动。
例如在2017年，开业之初的兴业太古汇就携手英国V&A博物馆打造
「鞋履：乐与苦展览」亚洲首展
，让博物馆走进购物中心。
要知道，在当时，这是一次稀缺国际级博物馆展览的落地，不仅为文化和时尚爱好者提供近距离体验的独特机会，也为焕新城市艺术品位和商业市场活跃度做出极大贡献。
而在五年后，兴业太古汇仍能以其与顶尖艺术资源合作的先锋态度和强大能力，为消费者带来无限惊喜。
2022年，兴业太古汇在五周年暨2022冬日活动季「DARE FOR MORE DARE TO WOW 爱混敢嗲·突发奇想」合作国际炙手可热的 「鬼才」艺术家——弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman） 带来的中国大陆首个定制限时艺术品。兴业太古汇此次让艺术品走向城市公共空间，以大胆尝试，在引入更多先锋理念的同时，展现出其作为标杆项目对于艺术、城市、商业的深度思考。
「More」对应活动主题的「___ 」，暗示项目的态度是强调多元混搭，主题活动季的内容可以横跨时尚、文化、艺术、音乐、公益等多个领域，「___ 」里待填充的内容是开放且充满想象力的。
比如，独立市集品牌
「敢•集」
将传统文化元素融入「混嗲」精神中，鼓励「敢于尝鲜、探索乐趣」；
「Dare To Green 不期而愈」
通过大型互动环保艺术装置和沉浸式科普展览等内容，多角度诠释绿色环保的生活方式及绿色身心的生活态度；
「Dare To Me 不止所见」
鼓励大家静心感知当下，开启探寻自我之旅，以及
「Play Me，I'm Yours」
公益主题活动等等，不一而足。
从节庆主题到艺术时尚、心理疗愈等等，这些主题活动在兴业太古汇的运营策划下，被赋予了独具创意的内容和深度，满足了消费者在物质之外的情感需求，也使他们对兴业太古汇产生深刻记忆，为商场与消费者之间搭建起新的社交和体验连接。
尤其是一年一度的冬日主题活动，不仅成为业内同行观摩学习标杆，也列在许多普通消费者每年末的to do list上。
可以看到，无论是品牌引入还是活动策划，兴业太古汇对于「潮奢」定位的塑造，都下了极大的功夫和气力。
「Dare For More 爱混敢嗲」
作为兴业太古汇一直以来的传播主张，其品牌理念也逐渐在全城潮奢人群心智中潜移默化地构建。
可以说，兴业太古汇用业界难得一见的执着，在五年的精心运营中逐步迈向潮奢，并取得了独有的市场认知与地位。
03
南西商圈能量持续释放
下一个5年令人充满想象
坚持创新突破、引入更多首店、特色店铺及首发新品、首发活动 ，一直是兴业太古汇的运营理念和方向。
在5周年之际，兴业太古汇又有一波首店上新。
北广场上，IWC万国表格外引人注目，这家店不仅是品牌国内首家概念店，也是其
全球面积最大的品牌概念店
。
IWC万国表依托新零售概念，在门店内打造沉浸式空间。这家店铺中，不仅呈现了其标志性腕表作品，更通过数字化互动展示让到访者深入了解IWC万国表的工程传统和品牌在材质方面的独特专长，探索品牌自制机芯和复杂功能的杰出成就。
值得一提的是，这家概念店更融入餐饮理念，全新推出「Big Pilot Bar」，并设有室内和室外卡座，为潮流人士打造休闲惬意的体验空间。
同样引起我们关注的是位于LG2 City’Super旁边的 drivepro lab——drivepro旗下概念生活综合零售品牌。
drivepro lab展厅覆盖1068平使用空间，设计灵感取自于「宇宙尘埃的运动与变化」。
整体商业空间以艺术展厅结构打造，每个区域都定义为一个时代的缩影，产品则视为空间中的细小尘埃。
drivepro旗下代理的众多品牌的潮玩艺术品以及全球限量藏品在此呈现，「太空」、「超现实」、「高科技」、「潮玩」、「艺术」等元素，无论哪个单独拎出来都能瞬间直击玩家的心，drivepro lab将其集大成地展现，让消费者在这一方店铺空间中沉浸式体验潮奢生活的广阔天地。
与此同时，在体验层面，兴业太古汇将更关注 新贵阶层的需求，升级多元体验 。
这不仅体现在生活体验的不断加码，例如前文所述，在百年老宅
查公馆
中引入奢侈品百货基因和英式下午茶风情，再例如其办公楼在近年来L形显示屏、休息坐席等一系列升级改造；更在于在奢侈品零售中注入情绪价值，以此契合新贵阶层更看重品牌态度的消费特征。
由此看来，兴业太古汇正在脚踏实地地重新定义和解构潮奢。
5年来，兴业太古汇以不变的初心，已然成为具有行业引领性和区域影响力的商业综合体。
未来，我们有理由相信，TA将成为南京西路商圈先锋理念、潮奢文化的发生地。
而南京西路商圈内的各大商业地标也在近年来完成升级，紧跟着「梅恒泰」升级改造的步伐，去年7月，原锦沧文华大酒店改造的办公与商业综合体锦沧文华广场开业，去年底，百年张园西区率先开业。
兴业太古汇也将势必发挥出其一贯在商圈的引领作用，与各个项目串点成面，连线成片，以各自的优势形成「百花齐放」的繁荣商业界面，进一步扩大南京西路商圈的商业势能，助力其成为具有全球影响力的世界级商圈。
- THE END -
