目前，国内奶粉行业的发展进入了存量市场竞争阶段，品牌集中度越来越高，对于品牌力及产品力并存的乳企而言，市场变化在带来挑战的同时也带来了新的机遇。市场波澜起伏之际，澳优能立多率先发力，强势推出澳优爱优、能立多睿优、睿活三大全新婴幼儿奶粉产品，顺势占位国产奶粉版块，以国际化的优势进一步突破细分赛道，开启婴配粉市场的全新增长点。
挑战与机遇并存，澳优能立多抢先破局
近年来，我国人口出生率持续走低，新生人口红利不断收缩，婴配粉增量天花板逼近。
欧睿数据显示，自2018年出生人口大幅下行，奶粉销量增长率在2019年大幅放缓至1%，并在2020年开始负增长。然而，奶粉的整体平均零售价却在2016~2021年由228.5元提升至268.9 元。有调研指出，奶粉市场“量萎缩”“价提升”，其主要原因是新生代父母更加注重产品品质与喂养精细化，对价格的敏感性下降，带动了婴配粉市场的产品结构升级。尼尔森数据显示，近两年来，高端奶粉增长势头强劲，超高端品类表现较好，预计未来3至5年，中高档产品将占70%~80%的市场份额。
△澳优位于新西兰的PNL工厂
市场存量竞争加剧，消费者不断升级的多元化需求却亟待解决，奶粉企业挑战与机遇并存。新格局之下，澳优能立多大举推出澳优爱优、能立多睿优、睿活三大创新产品，战略布局高端国产奶粉版块，以丰富的产品线弥补国内高端奶粉的需求缺口，再次显示其抢先破局的强大全产业链实力。
创新营养配方，全面满足精细化喂养需求
奶粉市场由人口红利向消费升级过渡，科学配方、营养丰富的高端化产品成为增长新引擎，头部乳企纷纷加大科研投入，打造差异化的高端产品。澳优能立多则以珍稀奶源、创新营养配方打造高端牛奶粉品牌，拉开产品差距，同时满足市场消费升级的需求。
澳优爱优及睿活瞄准草饲奶粉这一细分领域，打造与众不同的“0圈养”珍稀天然奶源品类，并取得了新西兰AQ（AsureQuality）草饲权威认证。草饲奶牛全年长达350天的户外放养，96%青草喂养，因而草饲牛奶富含多种天然营养，品质更鲜活。而AQ草饲认证更是在牧场管理和草饲放养等环节全面对标全球最严标准，给产品质量和安全标准上了“双高保险”。将草饲奶源这一稀缺性资源带到中国宝宝的餐桌上，澳优能立多再次抢占品类先机。
同时，三大新品在配方上也各有创新，澳优爱优以乳铁蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白营养配方提高宝宝自护力；睿活OPO+FOS&GOS+益生菌四重肠道活力营养成分助力高效吸收；能立多睿优则以高含量OPO亲和结构脂的创新配方，为中国宝宝提供专属的结构脂组合。三款新品分别锚定不同细分领域，为消费者提供更加专业和精准的营养支持，全面满足新生代父母的精细化喂养需求。
凝聚全球科研智慧，呵护宝宝健康成长
打造更符合婴幼儿营养需求、品质及安全性更高、生产工艺更加完善的高端化奶粉，离不开企业在配方创新、母乳营养研究、工艺水平提升、优质资源利用等方面的强大科研实力。
作为澳优集团最早创立的进口牛奶粉品牌，澳优能立多前瞻性布局高端市场16年，旗下进口系大单品实现“逆势增长”，2021年销售已破10亿，离不开其全球科研团队和成熟全产业链的双重实力。依托澳优集团“1+6+N”全球研发体系及200余名国内外专家团的助力，澳优能立多在母婴营养和健康研究方面取得了20余项行业领先技术，在市场洞察、科研实力、产品创新等方面均具备先发优势。
△澳优食品与营养研究院
此次发布能立多睿优、澳优爱优及睿活三大全新科研成果，澳优能立多以全球优质资源打造国潮新品，实现了旗下明星品牌能立多系列进口奶粉+各系列国产奶粉新品的双线发展模式，为中国宝宝提供品质更优、营养更全面的奶粉产品。（杜冰清）
来源： 光明网
